Ce s-a întâmplat
O analiză recentă publicată de Search Engine Journal evidențiază o schimbare majoră în modul în care brandurile și specialiștii în marketing măsoară succesul în ecosistemul inteligenței artificiale. Datele arată că platformele ChatGPT (OpenAI), Gemini (Google) și Claude (Anthropic) au devenit lideri incontestabili în ceea ce privește „vizibilitatea AI” – frecvența cu care un brand sau un site este menționat în răspunsurile generate de aceste modele. În acest context, experții propun reducerea ponderii acordate platformei Perplexity în indicatorii de performanță, deoarece volumul său de utilizatori, deși calitativ, este mult mai mic și poate distorsiona scorurile de vizibilitate globală.
Context tehnologic
Vizibilitatea AI (AI Visibility) reprezintă echivalentul SEO-ului tradițional pentru era „Answer Engines” (motoare de răspuns). În timp ce Google Search se bazează pe indexarea paginilor și ierarhizarea lor prin link-uri, modelele de limbaj mari (LLM) precum GPT-4 sau Claude 3.5 utilizează seturi masive de date și tehnici de tip RAG (Retrieval-Augmented Generation) pentru a extrage informații în timp real. Perplexity funcționează diferit, fiind un motor de căutare hibrid care citează sursele direct, dar cota sa de piață rămâne marginală comparativ cu baza de utilizatori a ChatGPT, care depășește 200 de milioane de utilizatori activi săptămânal.
De ce contează
Pentru companii și creatori de conținut, această ierarhie determină unde ar trebui investite resursele de optimizare. Dacă o strategie de marketing se concentrează excesiv pe Perplexity (doar pentru că este mai ușor de monitorizat prin citări directe), brandul ar putea pierde expunerea masivă oferită de ChatGPT sau Gemini. Impactul este direct asupra traficului „zero-click”, unde utilizatorul primește răspunsul direct de la AI, fără a mai accesa site-ul sursă. Înțelegerea ponderii fiecărui model ajută la o alocare bugetară mai inteligentă în campaniile de Digital Marketing.
Impact
Pe termen scurt, specialiștii SEO vor trebui să își adapteze instrumentele de raportare pentru a reflecta dominanța ChatGPT și Gemini. Pe termen mediu, ne putem aștepta la o scădere a relevanței „cuvintelor cheie” tradiționale în favoarea „intenției conversaționale”. Brandurile care nu apar în recomandările Claude sau Gemini ar putea observa o scădere a autorității de piață, chiar dacă rămân pe primele locuri în căutările Google clasice.
Ce urmează
Predicțiile indică o consolidare a pieței în jurul a 3-4 jucători majori. Vom asista la integrarea tot mai profundă a acestor modele în sistemele de operare (cum este Apple Intelligence cu ChatGPT). Monitorizarea vizibilității AI va deveni o disciplină standard, separată de SEO-ul tradițional, forțând companiile să creeze conținut nu doar pentru oameni, ci și pentru „antrenarea” și „informarea” agenților inteligenți.
*
Surse: Search Engine Journal, Google AI Blog, OpenAI Announcements.