Attila Kiraly — Strateg AI & Educator · · 3 min citire
Publicat original: 12 august 2026
Google actualizează algoritmii de Smart Bidding, eliminând capacitatea campaniilor de a depăși obiectivele setate de Target CPA și Target ROAS. Specialiștii în marketing trebuie să își auditeze strategiile de licitare înainte de 17 august pentru a evita scăderea performanței.
Ce s-a întâmplat
Google a anunțat o schimbare majoră în modul în care funcționează strategiile de licitare inteligentă (Smart Bidding) pentru Google Ads, programată să intre în vigoare pe 17 august. Esența acestei actualizări este eliminarea fenomenului de „overperformance” (supraperformanță) pentru campaniile care utilizează Target CPA (Cost per Achiziție) și Target ROAS (Rentabilitatea Cheltuielilor Publicitare). Practic, dacă anterior algoritmii Google puteau genera rezultate mai bune decât ținta setată de utilizator, noua actualizare va forța sistemul să se alinieze mult mai strict la valorile introduse, ceea ce ar putea duce la o scădere a volumului de conversii sau a eficienței dacă setările nu sunt optimizate.
Context tehnologic
Smart Bidding reprezintă un set de strategii de licitare automatizate care folosesc învățarea automată (Machine Learning) pentru a optimiza licitațiile în timp real la fiecare licitație publicitară (auction-time bidding). Algoritmul analizează milioane de semnale (locație, dispozitiv, ora zilei, istoricul utilizatorului) pentru a prezice probabilitatea unei conversii. Până acum, flexibilitatea algoritmului permitea depășirea obiectivelor de eficiență, însă Google trece la un model de control mai rigid, prioritizând predictibilitatea în detrimentul fluctuațiilor pozitive neașteptate.
De ce contează
Această schimbare are un impact direct asupra profitabilității companiilor care se bazează pe Google Ads. Dacă un advertiser a setat un Target ROAS foarte conservator (mic), sperând că AI-ul va performa oricum mai bine, după 17 august s-ar putea trezi cu o scădere drastică a veniturilor, deoarece algoritmul nu va mai încerca să „bată” ținta respectivă. Este esențial ca marketerii să treacă de la o strategie de „set and forget” la una de monitorizare activă a pragurilor de profitabilitate.
Impact
Pe termen scurt, ne putem aștepta la o perioadă de instabilitate în conturile de publicitate care nu își ajustează țintele. Campaniile care „supraperformau” vor vedea o aliniere forțată, ceea ce poate reduce volumul de afișări. Pe termen mediu, advertiserii vor trebui să fie mult mai preciși în calcularea marjelor de profit și să ofere algoritmului date mai curate pentru a menține aceleași volume de vânzări.
Ce urmează
Predicția este că Google va continua să centralizeze controlul în mâna algoritmilor săi, reducând opțiunile de intervenție manuală. Viitorul marketingului digital va depinde tot mai mult de calitatea semnalelor de date (First-Party Data) trimise către Google. Specialiștii vor trebui să se concentreze mai puțin pe ajustarea licitațiilor și mai mult pe strategia de business și pe optimizarea ratei de conversie (CRO) a paginilor de destinație.
*
Surse: Search Engine Journal, Google Ads Support.
Termeni explicați din articol
Smart Bidding: Tehnologie Google bazată pe AI care ajustează automat licitațiile pentru a atinge obiective specifice de conversie.
Target CPA (tCPA): Strategie în care Google setează licitațiile pentru a obține cât mai multe conversii la costul per achiziție vizat.
Target ROAS (tROAS): Strategie care prioritizează valoarea conversiilor, încercând să obțină un anumit randament al investiției.
Machine Learning (Învățare Automată): Subdomeniu al AI care permite sistemelor să învețe din date și să ia decizii fără a fi programate explicit pentru fiecare scenariu.
Google va forța strategiile de licitare Target CPA și Target ROAS să se alinieze strict la obiectivele setate, eliminând tendința algoritmului de a depăși aceste ținte în mod pozitiv.
Cum îmi va afecta această schimbare bugetul?
Dacă țintele tale sunt prea largi, algoritmul ar putea cheltui mai mult pentru a atinge exact acea țintă, ceea ce poate duce la un cost per conversie mai ridicat decât erai obișnuit.
Mai pot folosi licitarea manuală?
Da, licitarea manuală rămâne o opțiune, dar Google recomandă Smart Bidding pentru majoritatea campaniilor datorită capacității sale de procesare a datelor în timp real.
Ce trebuie să fac înainte de termenul limită?
Auditează toate campaniile active. Ajustează valorile Target CPA și ROAS pentru a reflecta performanța reală din ultimele 30 de zile, nu doar obiectivele ideale.
Această schimbare afectează toate tipurile de campanii?
Afectează în principal campaniile care utilizează strategiile automate de tip 'Target', inclusiv Search, Display și Performance Max.
Termeni din Glosar
Minare — Minarea este procesul prin care tranzacțiile sunt verificate și adăugate în blockchain, creând noi blocuri și, în unele cazuri, generând noi unități de criptomonedă ca recompensă.
Program — Pe Solana, un Program este echivalentul unui contract inteligent (smart contract) pe alte blockchain-uri, conținând logica executabilă care interacționează cu datele stocate în conturi.
Rent — Rent (chirie) pe Solana este un cost minim perceput pentru stocarea datelor pe termen lung în conturile blockchain, asigurând că resursele de stocare sunt utilizate eficient.
Continuă să înveți
Descoperă mai multe despre tehnologie, automatizare și Web3 în EduWeb Academy.
