Ce s-a întâmplat
Google a emis un avertisment clar către proprietarii de site-uri web cu privire la paginile de rezultate generate de funcțiile de căutare internă. Reprezentanții Google, inclusiv Gary Illyes, au subliniat că paginile de căutare internă care sunt indexate și umplute cu termeni de tip spam vor fi acum clasificate ca probleme de calitate a site-ului. Mai grav, Google ar putea trata aceste pagini cu aceeași severitate ca pe un site care a fost victima unui atac cibernetic (hacked), ceea ce poate duce la declasarea întregului domeniu în rezultatele căutării.
Context tehnologic
Multe site-uri web folosesc un „Internal Search Engine” pentru a ajuta utilizatorii să găsească rapid produse sau articole. Din punct de vedere tehnic, atunci când un utilizator introduce un termen în caseta de căutare, site-ul generează dinamic o pagină de rezultate (adesea cu un URL de tipul `site.ro/search?q=termen`).
Problema apare atunci când botii de spam accesează aceste casete de căutare și introduc cuvinte cheie malițioase sau irelevante. Dacă aceste pagini generate automat sunt permise la indexare de către fișierul `robots.txt`, Google le va vedea ca parte a conținutului site-ului tău. Deoarece conținutul este generat de terți (spameri) și nu de proprietarul site-ului, acesta este considerat „User-Generated Spam”.
De ce contează
Această schimbare de politică are un impact major asupra strategiei de SEO și a securității web. Până acum, mulți administratori considerau paginile de căutare internă ca fiind inofensive. Totuși, dacă Google decide că site-ul tău găzduiește mii de pagini de „gunoi” digital create prin motorul tău de căutare, autoritatea întregului domeniu va avea de suferit. Este o măsură de protecție a ecosistemului Google pentru a se asigura că utilizatorii nu ajung pe pagini inutile care doar redirecționează către site-uri dubioase sau produse contrafăcute.
Impact
Pe termen scurt, site-urile care nu și-au securizat funcția de căutare pot observa o scădere bruscă a traficului organic dacă Google detectează un volum mare de pagini de căutare de tip spam. Pe termen mediu, administratorii de site-uri vor fi forțați să implementeze măsuri mai stricte de control, cum ar fi utilizarea tag-ului `noindex` sau blocarea accesului botilor la rutele de căutare prin `robots.txt`. Companiile de e-commerce sunt cele mai expuse, deoarece funcția de căutare este vitală pentru ele.
Ce urmează
Ne așteptăm ca Google să devină și mai agresiv în identificarea conținutului generat automat prin „exploatarea” funcționalităților legitime ale site-urilor. Tendința este de a pune responsabilitatea totală pe umerii proprietarului de site pentru tot ceea ce este public sub domeniul său. În viitor, am putea vedea integrări de AI care să curețe automat interogările de căutare suspecte înainte ca acestea să genereze pagini indexabile.
Surse
- Search Engine Journal
- Google Search Central Blog
- Declarațiile oficiale ale echipei Google Search Relations