Ce s-a întâmplat
O cercetare amplă condusă de Kevin Indig, care a analizat 1.094 de categorii de produse și servicii, a scos la iveală o realitate surprinzătoare: doar 15,2% dintre acestea au un „proprietar” clar în răspunsurile generate de ChatGPT. Aceasta înseamnă că pentru aproximativ 89% din cererea de căutare prin inteligența artificială, niciun brand nu s-a stabilit încă drept autoritate incontestabilă. Mai mult, studiul indică faptul că prezența în sursele citate de AI nu prezice cu acuratețe dacă un brand va fi menționat direct în textul răspunsului, ceea ce sfidează tacticile tradiționale de SEO.
Context tehnologic
Căutarea bazată pe AI, reprezentată de instrumente precum ChatGPT (OpenAI), Perplexity sau Google Gemini, funcționează diferit față de motoarele de căutare tradiționale. În timp ce Google afișează o listă de linkuri bazată pe algoritmi de clasare (ranking), modelele lingvistice mari (LLM) sintetizează informația pentru a oferi un răspuns narativ. Procesul prin care AI-ul alege ce branduri să menționeze se numește „Generative Engine Optimization” (GEO). Acesta nu se bazează doar pe autoritatea domeniului, ci pe modul în care entitatea este menționată în seturile de date de antrenament și în sursele accesate în timp real prin funcții de browsing.
De ce contează
Pentru specialiștii în marketing digital și proprietarii de afaceri, această fereastră de oportunitate este limitată. În prezent, „piața” mențiunilor în AI este fragmentată și nereglementată de algoritmi rigizi de publicitate. Dacă un brand reușește să devină răspunsul implicit pentru o anumită categorie (de exemplu, „cel mai bun software de CRM”), acesta poate câștiga o cotă de piață imensă fără costurile tradiționale de PPC (Pay-Per-Click). Totuși, faptul că citările nu garantează mențiunile înseamnă că strategiile de PR digital și backlinking trebuie să se concentreze pe context și asociere semantică, nu doar pe volum.
Impact
Pe termen scurt, vom asista la o cursă intensă între branduri pentru a „educa” modelele AI prin conținut de înaltă autoritate și mențiuni în publicații de nișă. Pe termen mediu, este probabil ca OpenAI și Google să introducă formate publicitare mai clare în interiorul acestor răspunsuri, ceea ce va închide fereastra actuală de „vizibilitate organică gratuită”. Companiile care nu își ajustează strategia SEO acum riscă să devină invizibile pentru o generație de utilizatori care folosesc exclusiv asistenți AI pentru a lua decizii de achiziție.
Ce urmează
Ne așteptăm ca instrumentele de monitorizare a vizibilității (precum SEMrush sau Ahrefs) să lanseze funcții dedicate pentru „Share of Voice în AI”. Lupta se va muta de la „prima pagină în Google” la „prima mențiune în ChatGPT”. Brandurile vor investi masiv în crearea de baze de cunoștințe structurate și în parteneriate de date pentru a se asigura că modelele AI le recunosc ca lideri de opinie în domeniile lor respective.
Surse
- Search Engine Journal
- Kevin Indig's Growth Memo